Implementasi IMC Dalam Strategi Promosi Merchandise pada Event Jakarta Fair 2023
Keywords:
Integreted Marketing Communication, Strategi Promosi, MerchandiseAbstract
Integreted Marketing Communication (IMC) menekankan pentingnya bentuk komunikasi pemasaran, seperti periklanan, promosi penjualan, humas, pemasaran langsung, dan media sosial. Untuk menciptakan pesan yang seragam dan terkoordinasi di seluruh saluran komunikasi. Tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana Strategi Promosi Official Merchandise Jiexpo Pada event Jakarta Fair dan bagaimana mereka memasarkan nya dengan tujuan untuk meningkatkan minat beli, serta memperkuat identitas event Jakarta Fair 2023. Penelitian menggunakan paradigma Konstruksivisme. Metodologi penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Menggunakan teknik pengumpulan data dengan wawancara mendalam (In Depth Interview), dan Dokumentasi. Melakukan Dokumentasi dan wawancara mendalam di kantor Official Merchandise Jiexpo dengan 3 Narasumber yang terdiri dari Head of Department, Manajemen Operasional, dan Sosial Media Officer. Teori IMC mengakui pentingnya inovasi dalam mencapai dampak maksimal, dan hasil observasi menunjukkan bahwa Official Merchandise Jiexpo telah mengintegrasikan prinsip ini ke dalam strategi promosinya. Dengan unsur-unsur seperti Periklanan Pemasaran Langsung, Pemasaran Digital, dan Penjualan Pribadi. Data menunjukkan bahwa Official Merchandise Jiexpo telah mengevaluasi peran strategis dan efektivitas dari media digital, media sosial, dan promosi langsung yang mereka gunakan, serta menciptakan konten yang konsisten dan berfokus pada keunikan produk mereka, sesuai dengan konsep IMC. Penerapan IMC ini memungkinkan Official Merchandise Jiexpo untuk mencapai kesuksesan dengan menggabungkan strategi promosi online dan offline secara terpadu dan berkesinambungan.References
Aisyah, S. N., Wisudawanto, R., & Azis, H. (2024). Penerapan IMC (Integrated Marketing Communications) oleh Pemerintahan Kabupaten Sukoharjo pada Kegiatan Sukoharjo Expo2023. TUTURAN : Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(4), 61–74. https://doi.org/https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i4.1219
Amelindha Vania, K. A. S. P. I. M. (2021). Peran Visual Merchandising dan Store Image terhadap Peningkatan Customers’ Purchase Intention. Jurnal Ekonomi, 26(2), 250. https://doi.org/10.24912/je.v26i2.749
Arisandy, Y., & Satriawan, R. (2018). PROMOSI DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN TINJAUAN MANAJEMEN SYARIAH. Al-Intaj, 4(1), 74–88. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29300/aij.v4i1.1202
Asri, I., Pusdiklat, W., Kementerian, T. A., & Ri, A. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI ORGANISASI DALAM MEMBANGUN SEMANGAT KERJA PEGAWAI PUSDIKLAT TENAGA ADMINISTRASI KEMENTERIAN AGAMA RI. Universitas Persada Indonesia Y.A.I), 3, 267–283. file:///C:/Users/Bayu%20Alfiansyah/Downloads/2615-Article%20Text-4192-1-10-20221214.pdf
Dhia Pratama, A., & Nisa2, D. A. (2023). PERANCANGAN MERCHANDISE UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS PELANGGAN DAN MEDIA PENDUKUNG THRIFT SECOND. Neraca Manajemen, Ekonomi, 2. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Dwi Anjarini, A., Mulyapradana, A., Elshifa, A., & Administrasi Perkantoran, P. (n.d.). PENGARUH DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MADU PADA UMKM JAMALUDDIN.
Elita Tarihoran, J., Ika Mardiani, M., Dwi Putri, N., Sari Novareila, R., Sofia, A., & Farida Adi prawira, I. (2021). PENTINGNYA SOSIAL MEDIA SEBAGAI STRATEGI MARKETING START-UP DI INDONESIA. KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 9(1), 72–78. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif/article/view/11174/6941
Firmansyah, M. A. (2019). PEMASARAN (dasar dan konsep). https://www.researchgate.net/publication/334057497
Huda Dan Faizah. (2019). STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PRODUK THE RED GINGER AL-GHOZALI DI TAMBAK DALAM BARU SURABAYA. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, 9(2), 163–179. http://repository.uinsa.ac.id/id/eprint/2346/1/Sokhi%20Huda_jurnal_Strategi%20integrated%20marketing%20communication.pdf
I Gede Surya Nugraha, & Ni Ketut Purnawati. (2023). The Influence of Visual Merchandising and Store Layout on Company Performance in Matahari Department. Journal of Finance and Business Digital, 2(3), 219–232. https://doi.org/10.55927/jfbd.v2i3.5782
Lastri, P., Sihombing, T., & Batoebara, M. U. (2019). STRATEGI PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN DALAM PENCAPAIAN TUJUAN PERUSAHAANDI CV MULTI BAJA MEDAN. UNDHAR MEDAN, 6, 1–19. https://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/jupublik/article/viewFile/1241/1039
Moedasir, A. (2022). Tujuan, Komponen, dan Contoh Strategi Promosi. Majoo. https://majoo.id/solusi/detail/strategi-promosi
Natalisa, H., & Febriani, R. (2019). Perancangan Busybook Sebagai Produk Merchandise Untuk Yayasan Hayu Maca. Telkom University Bandung, 7(2), 1–6.
Purnamasari, C., & Karsiwan, W. (2019). IMPLEMENTASI VISUAL MERCHANDISING PADA TOKO RITEL DI INDONESIA. Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, 2(2), 1–6. www.-prlog.org
Taryana, A., & Retnowardhani, D. (2023). Peran Integrated Marketing Communication pada Perusahaan Media (Di Menara62.com – Media Dakwah Muhammadiyah). Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 277–282. https://doi.org/10.54082/jupin.156
Wicaksono, P. L. (2024). Analisa Integrated Marketing Communication Melalui Event Marketing BNI Media Clash 3.0 KUY! Entertainment. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Madani, 6(1), 1–11. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.51353/jmbm.v6i1.852
Wulandari, D. A., & Febriani, R. (n.d.). Perancangan Produk Tekstil Merchandise untuk Komunitas Into The Light Menggunakan Teknik Rekalatar.
Zaki M. Faiz. (2023, July 16). Jakarta Fair Kemayoran 2023 Resmi Ditutup, Pengunjung Mencapai 6,3 Juta Orang. Tempo.Co. https://metro.tempo.co/read/1748740/jakarta-fair-kemayoran-2023-resmi-ditutup-pengunjung-mencapai-63-juta-orang
