Komunikasi Pemasaran Neja Coffee Pada Masa Endemi Covid-19
Keywords:
Komunikasi pemasaran, Neja Coffee, EndemiAbstract
Penulis tertarik untuk memilih judul Strategi Komunikasi Pemasaran Neja Coffee Memasuki Masa Endemi Covid-19 dengan tujuan pada penelitian ini yaitu mengetahui bagaimana strategi yang diterapkan oleh Neja Coffee and Eatery saat memasuki masa Endemi Covid-19. Metodologi pada penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini menggunakan paradigma Konstruktivisme dan menggunakan teknik pengumpulan data penelitian dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dikaji menggunakan strategi Integrated Marketing Communication. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang di terapkan Neja Coffee and Eatery berhasil dari segi kondisi yang beralih dari masa Pandemi ke masa Endemi, dampak positif yang dirasakan olen Neja Coffee and Eatery, hingga respon positif konsumen.
References
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif (E. D. Lestari (ed.); Pertama). CV Jejak. https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_penelitian_kualitatif/59V8DwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=teknik+analisis+data+kualitatif&printsec=frontcover
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (T. Q. Media (ed.); Pertama, Issue July). CV. Penebit Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/342644678
Harapan, E., & Ahmad, S. (2016). Komunikasi Antarpribadi: Perilaku Insani Dalam Organisasi Pendidikan (Kedua). PT RajaGrafindo Persada. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=0955EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1 &dq=apakah+definisi+komunikasi+menurut+forsdale&ots=22O8c8FEsT&sig=fYs-uhqXhk8HnuyzZfxP2pLVhO4&redir_esc=y#v=onepage&q=apakah definisi komunikasi menurut forsdale&f=false
Joyosemito, I. S., & Nasir, N. M. (2021). Gelombang Kedua Pandemi Menuju Endemi Covid-19: Analisis Kebijakan Vaksinasi Dan Pembatasan Kegiatan Masyarakat Di Indonesia. Jurnal Sains Teknologi Dalam Pemberdayaan Masyarakat, 2(1), 55–66. https://doi.org/10.31599/jstpm.v2i1.718
Moleong, L. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.
Nur’aini, R. D. (2020). Penerapan Metode Studi Kasus Yin Dalam Penelitian Arsitektur Dan Perilaku. INERSIA: LNformasi Dan Ekspose Hasil Riset Teknik SIpil Dan Arsitektur, 16(1), 92–104. https://doi.org/10.21831/inersia.v16i1.31319
Nurmalasari, Y., & Erdiantoro, R. (2020). Perencanaan Dan Keputusan Karier: Konsep Krusial Dalam Layanan BK Karier. Quanta, 4(1), 44–51. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.497
Ramadhan, A. (2022, May 11). Peralihan Pandemi Covid-19 Menjadi Endemi Ditentukan Faktor Kesehatan. Kompas.Com, 1. https://nasional.kompas.com/read/2022/05/11/19164051/peralihan-pandemi-covid-19-menjadi-endemi-tak-hanya-ditentukan-faktor?page=all
Rasti, R. (2021, October 1). Begini Siasat Pengusaha Kedai Kopi Bertahan di Masa Pandemi. MNEWS.Co.Id, 1. https://mnews.co.id/read/fokus/begini-siasat-pengusaha-kedai-kopi- bertahan-di-masa-pandemi/
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (S. Y. Suryandari (ed.); Edisi keti). CV ALFABETA.
